[기고] 동양 문화적 관점에서 본 포장 디자인 - `의약품`

海星기획 대표, 한국동양사상연구회 김정우 고문 (前 종근당 부회장)

메디파나뉴스 2019-05-20 14:30 이메일 기사목록 인쇄
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시중에 판매되고 있는 의약품을 생각해 보면, 의약품의 생산, 유통, 처방, 조제, 투약에 이르기까지 약을 다루는 전문가인 의사, 약사, 간호사 그리고 약을 복용하는 환자, 복용을 도와주는 모든 이가 약의 효능, 효과 그리고 부작용에만 초점을 맞춰 다루고 있다.
 
한편 유통되고 있는 일반의약품들의 포장 디자인을 살펴보면, 다양하고 화려한 색상으로 때에 따라서는 `왜? 이렇게 디자인을 했을까?` 하는 혼란과 혼돈 등 부정적인 생각이 앞설 때가 있다.
 
이런 것을 보다 체계적으로 관리하고, 소비자가 구매하고자 하는 목적을 확인하는데 용이하도록 동양 문화적 측면에서 오행(五行)을 접목하여, 제품의 포장 디자인에 약제의 특성에 맞는 색상을 적용한다면 그 또한 의미가 있다고 본다.
 
제품에 맞는 미(美)적인 것과 기능적인 것을 통합하여, 포장으로 표현하는 기술이 포장 디자인 이라면, 특히 오행과 연관되어 있는 의약품에서는 `기능`을 보다 강조하여 생각 할 수밖에 없기 때문이다.
 
포장 디자인 개념은 소비자와 상품의 첫 대면에서 포장된 제품이 소비자에게 좋은 이미지, 즉 호감을 심어주고 구매력과 연결될 때 그 포장 디자인은 성공한 디자인이라 하겠다.
 
이런 호감은, 현재 그리고 잠재된 미래 소비자에게 그 상품을 통해서 회사에 대해 품게 되는 좋은 감정을 갖게 하고, 포장되어 있는 의약품의 정보를 명확하게 해주고, 소비자가 그 의약품을 구매시 타 회사 제품보다 우선 하여 구매 욕구 충동을 유발함과 동시에, 안전하게 사용할 수 있도록 하는 보호 기능과 제품의 우수성을 알려주는 전달 기능이 있어야 하겠다.
 
이렇게 함으로서, 상품과 기업의 인지도를 소비자가 최종적으로 선택하여 구매를 결정하도록 하는데 목적이 있는 것이다. 특히, 의약품 시장에서 수많은 같은 종류의 제품 중에서 리드 품목으로 자리 잡기 위해서는 여러 가지 조건이 있겠지만, 제품의 특성과 특징을 기업 이미지와 결부시켜 일관된 의미 있는 색상으로 표현하고 강조하는 것이 무척 중요하다고 생각된다.
 
이런 요소를 고려하여, 동양 문화적 관점에서 오행과 연관된 색상을 응용하여 포장 디자인에 사용한다면 어떨까?
 
오행과 연관된 색상을 살펴보면 목(木)은 청색, 화(火)는 적색, 토(土)는 황색, 금(金)은 백색, 수(水)는 검정색으로 분류하고 있고, 한의학서(書)에서의 오행과 질병과의 관계를 간단히 요약하면, 목(木)은 신경계, 간, 담, 화(火)는 순환기계, 심장, 토(土)는 소화기계, 피부, 금(金)은 호흡기계, 근골계, 수(水)는 비뇨 생식기계 등으로 분류하고 있다.
 
오행과 색상, 오행과 질병간의 관계를 접목하여 일반 의약품(전문 의약품 제외)의 포장 디자인에 도입하여 질병 분류와 관련된 오행 색상을 기본 색상으로 사용하고, 덧붙여 회사와 관련된 오행 색상이 어울려 진다면, 소비자에게 기능에 충실한 형태의 아름다움, 그리고 일관된 통일감과 직감적인 효능과 효과를 색상으로 불러일으켜, 제품과 회사에 대한 좋은 이미지를 부각시킬 수 있다고 본다.
 
현재 국내 시판되고 있는 전체 의약품 품목 수(2017년)는 19,291개 품목이고, 이중 일반 의약품은 5,652개 품목으로 29.3%의 비중을 차지하고 있어, 많은 일반 의약품이 소비자가 직접 대면 구매를 통해 소비되어지고 있다.
 
예를 들어, 일반 의약품에서도 특히 일상생활 중에 많이 찾는 마켓 비중이 큰 제품들의 포장 디자인을 살펴보면, D사의 목(木)관련 의약품인 간 기능 개선제인 `우O사` 제품의 색상을 보면 청록색 바탕을 기본으로 한 디자인이 돋보인다.
 
순환기 계통의 의약품인 화(火)관련 의약품으로는 K사의 `우황OO원` 제품인데, 적색 바탕으로 하여 한눈에 알아볼 수 있게 함으로써, 타사 제품과 확연하게 차별화 하였으며, 토(土)관련 의약품인 소화기계 제품을 살펴보면, B사의 `겔O스`, D사의 `정O환` 제품은 황색 색상을 기본으로 하여 시각적으로 안정된 이미지를 주고 있다.
 
호흡기 관련 의약품인 금(金)관련 의약품인 경우, 소비자에게 친숙한 C사의 `모드OO` 제품을 들 수 있는데, 이 제품은 시리즈로 개발하여 포장 디자인의 색상은 모두 백색을 기본으로 한 후, 한 부분에 타 색상으로 시리즈 제품을 차별화시켜 제품의 특성을 표현하고 있다.
 
소비자에게 제품의 특성과 의미 있는 색상을 조화시켜 무언중에 의약품의 깊은 뜻을 전달하는 것이 마케팅 측면에서는 좋은 기법이 될 수 있다.
 
그리고 포장에서 빠질 수 없는 것이 회사 이미지의 표현인데 회사명과 회사 로고와 이에 관련된 주요 내용 (Slogan, Motto 등) 도 회사 이미지에 맞는 일관된 색상을 사용하는 것도 바람직하다.
 
예를 들어, 회사의 창립일의 사주(四柱)에 의미를 두고 회사에 필요한 오행(용신(用神): 회사의 기운에 도움을 주는 오행)이나 회사의 일간(日干)(창립일의 오행)과 연관된 색상을 참조하여 모든 의약품의 제품 디자인에 적용한다면 격조 높고 의미 있는 표현이 될 수 있고, 마케팅 측면에서도 좋은 효과를 기대할 수 있다고 본다.
 
의약품의 포장 디자인이란, 회사 이미지와 개발된 의약품의 특징을 동양 문화적 개념의 오행 색상과 결합하여 차별화시킴으로서, 제조, 유통에서의 체계적인 관리, 그리고 소비자가 편이하게 구매할 수 있도록 한다면, 이것 또한 우수한 마케팅 전략이 될 수 있겠다.
 
|기고| 海星기획 대표, 한국동양사상연구회 김정우 고문 (前 종근당 부회장)
 
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