[수첩] '뭉치면 산다'…'콜대원'에 숨겨진 성공 노하우

이정수 기자 (leejs@medipana.com)2024-09-23 05:53

[메디파나뉴스 = 이정수 기자] 얼마 전 대원제약 사무실을 찾은 적이 있다. 대원제약이 새로 출시한 '콜대원나이트'라는 제품에 대한 관계자 인터뷰를 위해서였다.

당시 인터뷰에는 개발1팀, OTC마케팅팀, 브랜드커뮤니케이션팀, 생산기획팀까지 여러 팀 담당자가 직접 참여했다. 일반적으로 마케팅 담당자와 인터뷰하는 것과는 달랐다.

1시간이 넘도록 인터뷰를 하고 나니, 왜 대원제약이 이처럼 인터뷰를 준비했는지 알 것 같았다. 이들 팀 사이에서 상당히 활발한 소통이 이뤄지고 있음이 새삼 느껴졌다. 제품 기획 단계에서부터 출시 전 준비단계까지 각자의 자리에서 역할을 다하되, 각 팀이 한 데 어우러져 있음이 와 닿았다.

인터뷰 중에 언급됐던 'One Team'은 다른 인터뷰에서도 여러 번 들어보긴 했지만, '간단한 제품 하나를 만들더라도, (마치 도자기를) 빚어내듯이 수많은 고민과 검토를 거쳐 출시한다'는 답변은 유독 뇌리에 남았다.

인터뷰를 끝내고 나니, 지하철 역 플랫폼에서 봤던 '짜먹는 감기약 콜대원' 광고가 사뭇 다르게 보였다. 그전에도 유독 친근감을 앞세운 컨셉에 흥미로움을 느꼈지만, 이제는 광고 한 편을 제작하는 데에도 그만한 심혈을 기울였을 것이라는 생각이 스쳤다. 개인적으로 감탄을 자아내게 만들었던 '다짜고짜 콜대원' 같은 문구가 만들어진 배경도 납득이 됐다.

제품력도 분명 있겠지만, 콜대원이 치열한 일반의약품 감기약 시장 속에서 성장할 수 있었던 것에는 이같은 전사적 노력이 뒷받침된 것도 한 몫 했음이 분명하다.

일반의약품을 경험하는 환자로서는 이들의 노력을 세세히 알 턱이 없다. 다만 환자가 더 긍정적인 경험을 얻을 수 있도록 하기 위한 제품 기획, 환자가 약국을 방문했을 때 더 쉽게 기억해낼 수 있도록 하기 위한 광고 문구 하나 등은 결국 제품력과 좋은 시너지를 낼 수 있는 법이다.

물론 다른 여러 제약사들도 대원제약처럼 조직력 강화에 많은 공을 들이고 있겠지만, 한정된 기자 경험 속에서 유독 눈에 더 비치는 것은 그만한 이유가 있지 않을까.

덧붙여, 일반의약품에 대한 환자 경험은 결국 제약사 이미지 제고나 전환으로도 이어질 수 있지 않을까 생각한다.

선례로 '박카스'는 동아제약이라는 회사 입지를 세우는 선봉장이 됐고, '우루사'는 곰을 연상시키는 제품 디자인으로 대웅제약 인지도를 끌어올렸다. 회사명을 딴 '신신파스' 역시 신신제약 역사가 된 것처럼, 회사명을 덧댄 콜대원 역시 향후 대원제약 명성을 드높이는 기반이 될 수 있다. 이를 통해 확보한 대외적 인지도는 타 분야에도 긍정적인 영향을 줄 수 있다.

관련기사보기

"'나이트'로 완성된 하루…감기약 '콜대원' 가치 높이겠다"

"'나이트'로 완성된 하루…감기약 '콜대원' 가치 높이겠다"

[메디파나뉴스 = 이정수 기자] 대원제약이 짜먹는 종합감기약 일반의약품 '콜대원' 제품군에 새로운 품목인 '콜대원나이트시럽'을 지난달 추가·출시했다. 감기 환자가 밤에도 증상에 따른 불편함 없이 질 좋은 수면을 이룰 수 있도록, 더 세심히 환자를 챙기겠다는 대원제약 의지가 담겼다. 콜대원나이트는 아세트아미노펜, 슈도에페드린염산염, 덱스트로메토르판브롬화수소산염수화물 등 여러 성분이 함유돼 있어 수면을 방해하는 감기의 주요 증상인 기침, 코막힘, 통증 등을 완화한다. 또한 진정 작용이 있는 1세대 항히스타민제인 독시라민숙신

대원제약, 상반기도 '콜대원' 앞세워 매출 상승세 지속

대원제약, 상반기도 '콜대원' 앞세워 매출 상승세 지속

[메디파나뉴스 = 장봄이 기자] 대원제약이 올해 상반기에도 매출 상승세를 이어갔다. '콜대원' 등 진해거담제 매출 증가에 힘입어 고성장세를 나타냈다. 18일 전자공시시스템에 따르면, 대원제약의 상반기 매출액은 2963억원, 영업이익은 136억원을 기록했다. 매출은 지난해 상반기 2571억원과 비교해 15% 상승했으며, 영업이익은 같은 기간 190억원에서 28% 정도 감소했다. 대원제약 매출은 코로나19 팬데믹 기간인 2020년부터 매년 성장세를 거듭하고 있다. 2020년 매출 3085억원을 기록한 이후, 지난해 5270억원까지 3년

대원제약 콜대원키즈 'Mom을 위해 맘을 다해' 새 광고 선보여

대원제약 콜대원키즈 'Mom을 위해 맘을 다해' 새 광고 선보여

대원제약(대표 백승열)이 어린이용 짜 먹는 감기약 '콜대원키즈'의 새로운 광고를 선보인다. 새 광고의 핵심 메시지는 아이가 아프면 함께 아프고 아이가 웃으면 함께 웃는 부모의 마음까지 챙긴다는 뜻에서 'Mom을 위해 맘을 다해'로 정했다. 영상에선 아이가 아프다는 유치원 선생님의 연락에 걱정 어린 마음으로 한달음에 달려가는 엄마, 깊은 밤 아픈 아이가 잘 자고 있는지 불안한 마음으로 아이의 방을 확인하며 이불을 덮어 주는 아빠, 아프던 아이가 낫자 웃음꽃이 피어나는 가족의 모습을 감동적으로 담았다. 아픈 아이를 걱정하는 부모들의 곁

변화하는 감기약 시장, 판콜·판피린·콜대원 '3강 구도' 재편

변화하는 감기약 시장, 판콜·판피린·콜대원 '3강 구도' 재편

[메디파나뉴스 = 김창원 기자] 코로나19 팬데믹을 겪으면서 각종 이슈가 이어진 일반 감기약 시장에 지각변동이 감지되고 있다. 의약품 시장 조사기관 아이큐비아에 따르면 2023년 3분기 MAT(Moving annual Total, 연간종합) 기준으로 동화약품 판콜이 361억 원을 기록, 일반 감기약 시장 1위에 등극했다. 2022년 4분기부터 2023년 3분기까지 1년간 올린 매출을 봤을 때 시장 1위 자리에 오르게 된 것이다. 이전까지 1위 자리를 지켜왔던 동아제약 '판피린'은 313억 원으로 62년만에 1위 자리를 내주고 말았다

대원제약, '콜대원' TV 광고 온에어…증상별 색깔 강조

대원제약, '콜대원' TV 광고 온에어…증상별 색깔 강조

대원제약이 짜 먹는 감기약 '콜대원'의 새로운 TV 및 온라인 광고 시리즈를 선보였다고 6일 밝혔다. 이번 광고에는 지난해에 이어 콜대원의 모델로 활동하고 있는배우 박지환이 출연했다. 콜대원은 '어른부터 아이까지', '증상별로 색다르게'라는 카피와 함께 모든 연령이 복약할 수 있다는 점과 증상에 따른 다양한 제품이 준비돼 있다는 것을 재치 있게 풀어냈다. 특히, 증상과 제품의 색깔을 강조함으로써, 소비자가 쉽게 제품을 인식하도록 했다. 기침·가래·인후통 등에는 파란색 콜대원으로, 콧물·코막힘&m

이런 기사
어때요?

실시간
빠른뉴스

당신이
읽은분야
주요기사

독자의견

작성자 비밀번호

0/200

  • 작성자 비밀번호 확인 취소

    형편**2024.09.23 11:56:08

    기자? 이런 것도 글이라고...필력이 중학생 아들래미보다 못하구만~~에잉 ㅉㅉ

    작성자 비밀번호

    0/200

  • 작성자 비밀번호 확인 취소

    뭔소**2024.09.23 09:28:43

    뭐라는 거여

    작성자 비밀번호

    0/200

    • 작성자 비밀번호 확인 취소

      그** 2024.09.23 11:24:05

      좀 모자란 친구 같긴함 ㅋㅋㅋㅋ 쓸거 없었나부당

메디파나 클릭 기사

독자들이 남긴 뉴스 댓글

포토