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"대면 디테일링은 옛말?"…존재감 커지는 제약 디지털 마케팅
[메디파나뉴스 = 최성훈 기자] #. 최근 5년간 일본 제약기업 80% 이상이 영업 인력(Medical Representative, MR)을 감원했다. 대신 이들은 마케팅·세일즈 부분에서 디지털 전환(Digital Transformation, DX)에 더욱 투자하겠다고 밝혔다. #. 국내 한 의사 전용 지식 정보 공유 커뮤니티에 따르면 의사 회원 66.8%는 제약사의 온라인 마케팅을 더 선호한다고 답했다. '온라인 마케팅을 더 선호한다'는 답변이 2년 전 42.5%였던 것과 비교하면 24.3%p 상승한 셈이다. 특히 2
최성훈 기자24.11.23 05:56
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의사 92% "제약사 디지털 마케팅, 처방에 긍정적 영향"
팬데믹 이후 의사들의 디지털 리터러시가 높아지며 제약업계의 디지털 마케팅 중요성이 증대되는 가운데, 의사의 92%가 '제약사의 디지털 마케팅이 처방에 긍정적 영향을 준다'고 답했다. 의사 전용 지식 정보 공유 커뮤니티 플랫폼 인터엠디컴퍼니(대표 이영도)는 지난달 25일부터 30일까지 6일간 의사 회원 1000명을 대상으로 '제약사 디지털 마케팅에 대한 의사들의 인식'을 주제로 설문조사를 진행했다. 제약사의 온라인과 오프라인 마케팅 방식 중 선호도를 묻는 질문에 의사 회원의 66.8%가 제약사의 온라인 마케팅을 더 선호한다고 답했다.
최성훈 기자24.11.12 08:20
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한국오가논 프로페시아, 디지털 마케팅 활동 강화
한국오가논(대표 김소은)은 자사 의료진 전용 웹사이트 오가논 프로(ORGANON PRO) 내 자사 남성형 탈모 치료제 프로페시아®를 주제로 한 남성형 탈모 온라인 강좌를 신설하고 새로운 브랜드 영상을 공개하는 등 디지털 활동을 강화한다고 12일 밝혔다. 한국오가논 프로페시아® 팀은 의료업계의 디지털 트렌드에 따라 지난해 말 남성형 탈모 환자들의 탈모 치료를 지원하는 애플리케이션을 출시하며 환자 대상 디지털 스킨십을 강화한바 있다. 올해는 의료진을 대상으로 온라인 탈모 강좌를 개설하고 브랜드 영상을 공개하는 등 디지털
최성훈 기자24.03.12 13:22
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