"대면 디테일링은 옛말?"…존재감 커지는 제약 디지털 마케팅

[메디파나뉴스 = 최성훈 기자] #. 최근 5년간 일본 제약기업 80% 이상이 영업 인력(Medical Representative, MR)을 감원했다. 대신 이들은 마케팅·세일즈 부분에서 디지털 전환(Digital Transformation, DX)에 더욱 투자하겠다고 밝혔다. #. 국내 한 의사 전용 지식 정보 공유 커뮤니티에 따르면 의사 회원 66.8%는 제약사의 온라인 마케팅을 더 선호한다고 답했다. '온라인 마케팅을 더 선호한다'는 답변이 2년 전 42.5%였던 것과 비교하면 24.3%p 상승한 셈이다. 특히 2

최성훈 기자24.11.23 05:56

의사 92% "제약사 디지털 마케팅, 처방에 긍정적 영향"

팬데믹 이후 의사들의 디지털 리터러시가 높아지며 제약업계의 디지털 마케팅 중요성이 증대되는 가운데, 의사의 92%가 '제약사의 디지털 마케팅이 처방에 긍정적 영향을 준다'고 답했다. 의사 전용 지식 정보 공유 커뮤니티 플랫폼 인터엠디컴퍼니(대표 이영도)는 지난달 25일부터 30일까지 6일간 의사 회원 1000명을 대상으로 '제약사 디지털 마케팅에 대한 의사들의 인식'을 주제로 설문조사를 진행했다. 제약사의 온라인과 오프라인 마케팅 방식 중 선호도를 묻는 질문에 의사 회원의 66.8%가 제약사의 온라인 마케팅을 더 선호한다고 답했다.

최성훈 기자24.11.12 08:20

휴온스메디텍, 해외 마케팅 박차…"글로벌 영향력 확대"

휴온스메디텍은 최근 인도 뉴델리에서 열린 세계비뇨의학회 2024 'Congress of Société Internationale d'Urologi 2024'(SIU 2024)에 참가해 기술력과 경쟁력을 알리는데 주력했다고 29일 밝혔다. SIU는 1907년에 설립된 세계적인 비뇨의학 전문학회다. 비뇨기 질환 및 치료에 관한 연구와 기술 발전을 논의한다. 매년 전 세계 100여 개국에서 수천 명의 비뇨의학 전문가들이 참가해 신기술, 최신 치료 방법, 연구 결과를 공유하는 등 글로벌 비뇨기과 분야의 최신 동향을

장봄이 기자24.10.29 10:20

한미약품, 디지털마케팅 우수 제약사 선정…'HMP' 5년 연속 1위

의사가 뽑은 '디지털마케팅 우수 국내 제약사'에 한미약품이 5년 연속 1위로 선정됐다. 한미약품은 국내 최대 의사 커뮤니티 메디게이트가 실시한 '의사들의 온라인 활용과 디지털 마케팅 선호도 조사'에서 한미가 운영하는 의료 정보 플랫폼 'HMP'가 5년 연속 1위를 차지했다고 28일 밝혔다. 2000년 국내 제약 업계 최초로 오픈한 HMP는 제품 및 질환 정보는 물론 최신 의학 트렌드와 업계 뉴스, 지식 커뮤니티, 의약사 기부활동 등 양질의 의학 정보 서비스를 제공하는 의료 전문 포털로 자리잡았다. '의사들의 온라인 활용과 디지털 마

최인환 기자24.10.28 16:47

시지바이오, 영업마케팅 하창우 본부장 영입

바이오 재생의료 전문기업 시지바이오(대표이사 유현승)는 하창우 본부장을 외과 및 에스테틱사업본부장으로 영입했다고 25일 밝혔다. 하창우 본부장은 25년 이상의 다양한 경력을 보유한 헬스케어 영업마케팅 전문가로, 이번 영입을 통해 시지바이오는 줄기세포를 포함한 미용성형 신사업과 기존 외과 사업을 더욱 강화하여 글로벌 기업으로의 도약을 가속화할 계획이다. 하창우 본부장은 성균관대학교에서 MBA를 취득한 후, 동아제약에서 병원사업부 과장을 시작으로 박스터에서 바이오서저리 본부장을 역임하며 고급 지혈제 시장을 개척하고, 동화약품에서는 종병

최인환 기자24.10.25 08:57

조아제약, 대한항공 프로배구단과 파트너십…스포츠마케팅 강화

조아제약이 남자 프로배구단 대한항공 점보스와 파트너십을 체결하며 스포츠 마케팅 강화에 나섰다고 23일 밝혔다. 조아제약은 이번 파트너십을 통해 2024-2025 V-리그 시즌 동안 대한항공 점보스의 홈구장인 인천 계양체육관 코트와 응원석 LED 광고판을 통해 기업 PR 광고를 진행한다. 더불어 대한항공 점보스의 홈경기를 찾은 관중에게 자사 고함량 비타민C 음료 '조아비타'를 제공하고, 조아제약 SNS 계정에서 소비자 대상 프로모션도 전개할 예정이다. 조아비타는 인체 에너지 대사 증진뿐만 아니라 근육 운동 및 신경 반응 개선에 도움을

최봉선 기자24.10.23 09:10

한미 'HMP몰', 부광약품-익수제약 영업·마케팅 계약 체결

토탈 헬스케어 유통 전문기업 온라인팜(한미사이언스 계열사)이 운영하는 약사 전용 유통 플랫폼 'HMP몰'에 부광약품과 익수제약 제품 73종이 추가로 입점된다. HMP몰은 국내 1위 의약품 온라인 전자상거래몰로, 현재 한미약품이 생산하는 제품 외에도 180여개의 도매업체가 입점돼 있으며 17만여 개에 달하는 제품을 판매하고 있다. 2만3000여개 약국과 200여명의 영업·마케팅 인력 네트워크를 갖추고 있어 국내 최대 규모의 온∙오프라인 의약품 거래 플랫폼으로 자리매김하고 있다. 온라인팜은 최근 부광약품, 익수제약과 영업&

최인환 기자24.10.22 15:52

GE헬스케어, 국내 의료AI 기업 빔웍스와 공동 마케팅 협약

GE헬스케어 코리아(대표: 김용덕)는 최근 국내 의료AI 전문 스타트업 빔웍스와 공동 마케팅 추진을 위한 MOU를 체결했다고 24일 밝혔다. 빔웍스는 유방암 영상 검출·진단 보조 소프트웨어인 'CadAI-B(캐디-비)'를 개발하고, 제 23호 혁신의료기기로 지정 받아 식품의약품안전처의 허가를 받은 국내 의료 AI 스타트업이다. GE 헬스케어는 3D 게임 등에서 사용하는 그래픽 프로세서(GPU) 기반의 하드웨어와 소프트웨어 기술을 결합한 소프트웨어 빔포밍 기술을 자사의 범용 초음파 기기에 탑재해 해상도를 높였다. 양사는

최성훈 기자24.09.24 13:40

SK바이오팜, 연매출 5천억 눈앞…영업마케팅 활동 주목

[메디파나뉴스 = 문근영 기자] SK바이오팜이 뇌전증 치료제 '엑스코프리'(세노바메이트)를 기반으로 올해 매출 5000억원을 기록할 전망이다. 이 회사는 영업마케팅을 강화하며 엑스코프리 매출 확대를 위해 힘을 쏟고 있다. 22일 메디파나뉴스가 최근 증권업계에서 발간한 기업분석 보고서를 확인한 결과, 거의 모든 증권사는 SK바이오팜 올해 매출이 5000억원을 상회할 것으로 내다봤다. 증권사가 추정한 매출 규모는 최소 5073억원에서 최대 5311억원이다. 이같은 전망이 나온 건 엑스코프리 매출이 증가하는 추세를 이어갈 것으로 보여서다

문근영 기자24.09.23 05:59

삼일제약, 영업·마케팅 총괄에 신유석 사장 영입

삼일제약은 영업 및 마케팅 부문 총괄 사장으로 신유석 (51.사진) 전 동아에스티 해외사업부장을 영입했다고 2일 밝혔다. 신유석 신임 사장은 서울대 약대를 졸업하고, 서울대 약학대학원에서 석사를 취득한 후 1999년 한국화이자제약에서 평사원을 시작으로, GSK Korea CNS 마케팅 팀장, GSK Taiwan 마케팅 임원을 거치는 등 제약산업 전반에 걸쳐 이론과 실무에 능통한 업계 최고의 전문가로 통한다. 이후 2010년 동아에스티로 자리를 옮긴 뒤 마케팅실장, 의료사업본부장, 해외사업부장 등 주요 보직을 두루 역임하며 학술은 물

최봉선 기자24.09.02 08:09

로리앙 엘레멘트, '골프 거장' 임진한 프로와 마케팅 전개

중헌제약의 프리미엄 메디컬 애스테틱 브랜드 '로리앙(Lorient)'이 새로운 모델 임진한 프로와 함께 한층 강화된 마케팅 캠페인에 돌입했다. 골프와 같은 야외 활동으로 피부 손상을 겪는 소비자층을 겨냥한 로리앙의 이번 캠페인은 브랜드의 철학을 담은 'Minimally Maximum' 슬로건을 내세워, 본질에 충실한 피부 관리의 중요성을 강조하고 있다. 로리앙 엘레멘트(Lorient Element)는 로리앙의 혁신적인 접근 방식을 보여주는 대표 제품으로, 목적 없는 불필요한 성분을 과감히 배제하고 오직 피부에 꼭 필요한 4가지 핵심

최봉선 기자24.08.22 19:24

콜마홀딩스, 고객사 마케팅 지원‥"고객사 성장이 곧 회사의 성장"

콜마그룹의 지주사인 콜마홀딩스가 고객사와 동반성장을 위한 연이은 행보에 나서고 있다. 지난 5월 중소브랜드 고객사들을 위해 준비한 '정부 지원사업 설명회'에 이어 두번째다. 고객사의 성장이 곧 회사의 성장이라는 동반성장 정책의 일환이다. 콜마홀딩스는 지난 21일 서울 서초구 한국콜마 종합기술원에서 화장품 및 건강기능식품(이하 건기식) 고객사를 대상으로 '마케팅 전략 설명회'를 개최했다고 밝혔다. 이날 행사에는 최현규 한국콜마 대표이사를 비롯해 50여개 고객사 관계자 100여명이 참석했다. 이번 설명회는 콜마그룹이 화장품 및 건기식

최봉선 기자24.08.22 08:39

삼진제약, PPL과 '산학연계 마케팅 프로젝트' 성료

삼진제약(대표이사 최용주)은 지난 6월 25일부터 7월 23일까지 한달 간 'PPL(Pharmaceutical Marketing Professional Leaders, 수도권 약대생 제약 마케팅 전략 학회)'과 '산학연계 마케팅 프로젝트'를 진행했다고 25일 밝혔다. 이번 프로젝트는 제약사의 마케팅 분야에 관심 있는 약대생들에게 실무 경험 및 교육을 제공하는 차원에서 마련됐다. 이번 '산학연계 마케팅 프로젝트'에서는 삼진제약 대표 브랜드인 해열진통제 '게보린'과 천왕보심단제제 '안정액'을 대상으로 하는 마케팅 전략이 제시됐으며, 이

최인환 기자24.07.25 09:11

신풍제약, 영업‧마케팅본부 대상 하반기 CP 교육 진행

신풍제약(대표 유제만)은 지난 6일 강원도 웰리힐리파크에서 영업·마케팅본부 소속 전 임직원을 대상으로 2024년 하반기 CP 교육을 실시했다고 9일 밝혔다. 이날 교육은 신풍제약 CP팀장의 발표로 진행되었으며, 주제는 △제약업계 최근 동향 △2024년도 지출보고서 실태조사/공개 등으로 구성되었다. 제약업계 최근 동향 시간에는 최근 제약회사와 병원 대상 리베이트 수사 관련 이슈와 정부의 제네릭 약가 개편 관련 이슈 등이 소개되었고, 지출보고서와 관련해서는 2024년 6~7월에 진행되고 있는 '지출보고서 실태조사'와 12월

최봉선 기자24.07.09 10:17

애임스바이오사이언스, 바이오마케팅랩과 신약 사업화 전략적 제휴

일동제약그룹의 신약 개발 전략 컨설팅 회사인 애임스바이오사이언스(AIMS BioScience, 이하 AIMS · 대표 임동석)가 바이오 헬스케어 사업화 분야의 교육 및 컨설팅 업체인 바이오마케팅랩(Bio Marketing Lab, 이하 BML · 대표 채민정)과 전략적 제휴에 관한 업무 협약을 체결했다고 17일 밝혔다. 이번 협약은 두 회사가 보유한 전문성과 관련 역량 등을 바탕으로 바이오 헬스케어 분야에서 새로운 사업 기회를 창출하고 효율적인 국내외 시장 진출 전략을 모색하기 위해 추진됐다. 협약에 따라

최봉선 기자24.06.17 11:41

동국제약-셀론텍, '아테본 시리즈' 공동마케팅 업무 협약 체결

동국제약(대표이사 송준호)은 재생의료 전문 바이오 기업 셀론텍(대표이사 형진우)과 아테본 시리즈의 공동마케팅에 대한 업무협약을 체결했다. 이번 협약을 통해 셀론텍은 무릎관절강내 콜라겐 주사제의 허가 및 생산을 담당하고, 동국제약은 판매를 담당하게 된다. 동국제약은 오는 7월 셀론텍에서 생산하는 아테본 시리즈(아테본엘, 아테본퍼스트, 아테본)를 출시해, 히알루론산(HA) 관절강내주사인 히야론퍼스트, 히야론프리필드를 통해 높여온 근골격계 시장에서의 점유율을 더욱 확대해 나갈 계획이다. 아테본 시리즈는 셀론텍이 국내 최초로 개발한 콜라겐

최봉선 기자24.06.17 10:10

'레시노원' 누적 매출 100억 달성…마케팅·영업력 승부수

[메디파나뉴스 = 조해진 기자] 무릎 관절염 등 치료를 위한 3세대 히알루론산(Hyaluronic Acid, HA) 주사제 '레시노원'이 2022년 3월 출시 후 누적 매출 100억원을 달성했다. 유영제약이 개발한 골관절염 신약 '레시노원'이 출시 2년 만에 시장에서 빠르게 저변을 확대하며 매출 성과를 올릴 수 있었던 바탕에는 기존 치료제와 차별성을 가진 제품력, 병원 현장에 제품의 우수성을 알리기 위해 발로 뛰며 지치지 않는 열정을 보여준 마케팅팀의 노력이 있었다. 유영제약 마케팅팀 전선정 PM은 최근 메디파나뉴스와의 인터뷰에서

조해진 기자24.06.17 05:57

셀론텍, 코오롱제약과 카티졸 공동 마케팅…판로 확대 가속화

에쓰씨엔지니어링 자회사 셀론텍이 관절강내주사 '카티졸(CartiZol)'에 대한 연이은 공동 마케팅 계약 성과로 국내 골관절염 시장 내 영향력을 확대하고 있다. 재생의료 전문 바이오기업 셀론텍은 코오롱제약과 카티졸에 대한 공동 마케팅 계약을 체결했다고 13일 밝혔다. 이번 계약을 통해 양사는 국내 골관절염 치료제 시장에서 카티졸 판매 확대를 위해 협력하게 된다. 셀론텍은 카티졸 4가지 치료 옵션 중 '카티졸 엑티브(3회 제형)'와 '카티졸 프라임(5회 제형)'을 코오롱제약에 공급할 예정이다. 코오롱제약은 카티졸을 새로운 제품명인 '

최인환 기자24.06.13 15:17

보령 1Q 판관비, 전년比↑…케이캡 마케팅 및 신약 개발 영향

[메디파나뉴스 = 문근영 기자] 보령이 위식도역류질환 치료제 '케이캡(테고프라잔)' 마케팅과 의약품 R&D에 대한 투자를 늘리고 있는 것으로 확인된다. 13일 증권업계에 따르면, 보령 올해 1분기 판매관리비는 약 726억원으로 전년 동기 대비 약 14.7% 증가했다. 다만 올해 1분기 매출액 대비 판관비 비율은 약 31.1%를 기록해 전년 동기와 비슷한 수준을 기록했다. 판관비에선 광고선전비와 연구개발비가 눈에 띈다. 보령 관계자는 기업설명회(NDR)에서 케이캡 마케팅을 위해 공동판매 계약 초기에 광고선전비를 적극적으로 사용

문근영 기자24.05.13 12:30

유영제약, '피오다정' 마케팅에 유니버설 캐릭터 입혀

㈜유영제약(대표이사 유주평)이 지난 3월 1일 발매한 신제품 '피오다정'의 마케팅 홍보를 위해 미국 유니버설 스튜디오와 캐릭터 저작권 계약을 체결했다고 24일 밝혔다. 피오다정은 피오글리타존 15mg과 다파글리플로진 10mg을 결합한 복합제로, 기존 피오글리타존에서 우려됐던 체중 증가 등 부작용을 다파글리플로진으로 보완한 신제품이다. 유영제약은 피오다정 초기 브랜딩을 위해 유니버설 스튜디오와 '피오나 공주', '슈렉' 등 소속 캐릭터 디자인 저작권 활용 계약을 맺었다. 유영제약은 의사 등 자사 고객을 대상으로 1년간 유니버설 캐릭터

최인환 기자24.04.24 10:08